你為你的產(chǎn)品或者品牌制作過(guò)廣告片嗎？你是投放在網(wǎng)絡(luò)上了，還是投放在電視平臺(tái)了呢？TVC廣告片和通常說(shuō)的CF廣告片有什么區(qū)別？如果你正準(zhǔn)備拍攝制作一條TVC廣告片，那么本文值得你一讀。
廣告片的標(biāo)準(zhǔn)定義之一是：“廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽(tīng)兼?zhèn)?、聲?huà)統(tǒng)一的一種廣告形式。”說(shuō)得大老粗一點(diǎn)，廣告片是在極端的時(shí)間內(nèi)迅速“強(qiáng)奸”人的視聽(tīng)，從而影像到人的意識(shí)甚至行為。
橘子答疑一：廣告片為什么很短？
這是因?yàn)閺V告片一般都投放在電視平臺(tái)或其他昂貴的媒體平臺(tái)上，最重要的價(jià)格因素限制了其播放的時(shí)長(zhǎng)。目前大部分廣告片分為5秒、10秒、15秒、30秒、45秒和60秒等幾個(gè)版本。由于展現(xiàn)的時(shí)間有限，讓廣告片的每一秒都彌足珍貴，從而也決定了一條廣告片一定是制作精良的，其價(jià)值也就超越了企業(yè)宣傳片等一般影片。
橘子答疑二：TVC和CF的區(qū)別
TVC即電視廣告，雖然現(xiàn)在一些廣告片并不一定在電視上投放，當(dāng)統(tǒng)一都稱(chēng)之為T(mén)VC。CF實(shí)際上是比較古老的叫法，特指“膠片廣告”。膠片是以前拍大電影用的材料，也是昂貴的代名詞。因此，在數(shù)字電影出來(lái)之前一般都以CF來(lái)帶表廣告片。現(xiàn)在CF的叫法比較少了，因?yàn)樾碌臄?shù)字影視逐漸取代了膠片的地位。
橘子答疑三：TVC廣告片的一般制作流程
TVC廣告片的拍攝制作跟一般意義上的影視制作流程相似，都是要經(jīng)過(guò)前期策劃、中期拍攝何后期制作的過(guò)程，它和普通視頻的區(qū)別在于，每道工序要求更嚴(yán)格，制作更嚴(yán)謹(jǐn)。前期策劃：更具有營(yíng)銷(xiāo)性，廣告片的策劃一般都是要經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查的，這樣策劃出來(lái)的核心創(chuàng)意才是具有營(yíng)銷(xiāo)功能的訴求點(diǎn)；中期拍攝也更為嚴(yán)謹(jǐn)，從演員到服裝，從化妝到造型，從拍攝器材到拍攝成員，都比企業(yè)宣傳片要求高；后期制作上，由于拍攝出的素材質(zhì)量更高，后期處理的難度也加大，甚至還需要考慮素材的版權(quán)等一系列復(fù)雜的問(wèn)題。
廣告的本質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)，因此，真正意義上的TVC廣告片才更加貼合廣告行業(yè)的生態(tài)，看電視上每天滾動(dòng)播放的廣告片，就能大概看出來(lái)一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮程度了。
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